Ben je benieuwd of jij de conversie kan verhogen op jouw website/webshop, maar heb je geen idee hoe? Dan kunnen A/B testen jou waarschijnlijk helpen.
Een A/B test is een vorm van split testen waarin 2 varianten van iets tegen elkaar worden getest. Dit kunnen in webshops, websites, advertenties of mailcampagnes zijn. Het doel hiervan is om de conversieratio op te krikken. De variatie welke het meest converteert, wordt dan blijvend geplaatst op de website of webshop.
Soorten A/B tests
Er bestaan verschillende soorten A/B tests. Wat wij hebben gemerkt bij onze klanten, is dat de split test het meest effectief is. Kleine aanpassingen kunnen juist veel effect hebben op de conversie. Raar maar waar.
⦁ Split testen
Dit is de meest gebruikte en efficiëntste manier. Bij een split test neem je steeds één specifiek element op de website en maak je daarvan twee varianten. Vervolgens worden bezoekers van jouw website of webshop in twee groepen opgesplitst en wordt er per groep de conversie gemeten.
⦁ Multivariate testen
Hierbij test je meerdere elementen op je pagina. Er wordt door sommige mensen beweert dat de gebruikservaring wordt bepaald door verschillende samenwerkende elementen. Hierdoor maak je dus verschillende variaties van elementen en test je deze samen.
⦁ Multipage testen
Dit wordt ook wel funnel testen genoemd. Hierbij maak je verschillende variaties van een aantal pagina’s. Deze manier kost dus meer tijd en moeite. Door bij te houden op welke wijze bezoekers interactie hebben met deze verschillende versies kun je bepalen welke versie het meest effectief is.
Hoe werkt het?
In principe worden er van een webpagina verschillende variaties gemaakt. De een verschilt van de ander. Zoals je in het figuur rechts kunt zien, is versie B iets anders dan A. De titel en illustratie verschilt van elkaar, wat resulteert in 8% meer conversie vergeleken met versie A. Als het ware, kun je met alle elementen die je pagina bevat spelen, om zo de best presterende versie te implementeren en zo jouw sales naar een hoger niveau te tillen.
WordPress en A/B testing
Voor WordPress zijn er verschillende plugins beschikbaar om zo een desbetreffende test uit te voeren. Het voordeel van zo’n plugin is dat je het direct binnen jouw CMS-omgeving kunt uitvoeren. Je hoeft dus niet via een extern programma te werken. Dat is erg fijn en bespaart weer moeite en tijd. Ook als je kijkt naar prijs, zijn zulke A/B tests goedkoper dan dat je het via een grote partij doet. Er zit namelijk veel verschil in soorten aanbieders. Er zijn grote spelers waar je maandelijkse kosten hoog zijn, daarentegen zijn er ook gratis plugins beschikbaar waar je prima uit de voeten mee kan.
Gratis plugins
Title Experiments Free
Hier kun je meerdere titels toevoegen aan een pagina om te kijken op welke titel het meest geklikt wordt. https://wordpress.org/plugins/wp-experiments-free/
Instapage WordPress Plugin
Met deze plugin kun je voornamelijk landingspagina’s testen. Het bevat meer dan 100 templates, welke je naar wens kunt aanpassen. https://wordpress.org/plugins/instapage/
Simple Page Tester
Zoals de naam al aangeeft, kun je eenvoudig een pagina testen en naar verloop van tijd kijken welke het meest aantrekkelijk is. https://wordpress.org/plugins/simple-page-tester/
Marketing Optimizer:
Met deze uitgebreide plugin kun je elementen, zoals titels, afbeeldingen, lay-outs, testemonials, knop types en call to action knoppen toevoegen en wijzigen. https://wordpress.org/plugins/marketing-optimizer/
Betaalde plugins
Visual Website Optimizer (VWO)
Dit is een alles-in-een platform waar je gemakkelijk mee jouw website of webshop kunt optimaliseren. Het instaptarief begint bij $50 per maand. Hiervoor kun je maximaal 10.000 paginaweergave per maand tracken. https://vwo.com/
Optimizely
Net als VWO is dit een alles-in-een platform en biedt het veel mogelijkheden voor A/B testing, van het opmaken met een visuele editor, Multi-Page (Funnel) tests of een Audience Builder. https://www.optimizely.com
Nelio AB Testing
Dit is een hele goeie plugin. Je kunt het gebruiken op je WordPress website, maar is ook geschikt voor webshops welke op WooCommerce draaien. Er is de mogelijkheid om alles direct te testen, zoals widgets en productpagina’s. Het instaptarief begint bij $29 per maand. Daarvoor krijg je 5000 geteste paginaweergave. https://neliosoftware.com/testing/
Benieuwd of dit wat voor jou is?
Iedereen zou zich bezig moeten houden met A/B testen. Het is een mooie manier om te “spelen” met verschillende elementen van pagina’s om zo te kijken wat het meeste aanslaat bij jou bezoekers. Uiteindelijk zit er een win-win in lijkt mij. Daarnaast denk ik dat je met de gratis plugins al een heel eind uit de voeten kunt komen. Heb je vragen hierover? Neem gerust contact op met ons!