Viewability is de mate waarin een online advertentie daadwerkelijk wordt gezien door een gebruiker. Dit wordt bepaald door het meten van de tijd dat de advertentie zichtbaar is geweest op het scherm van de gebruiker en de oppervlakte die de advertentie beslaat op het scherm. Een advertentie wordt als ‘viewable’ beschouwd als deze ten minste 50% van de advertentieoppervlakte zichtbaar is geweest gedurende ten minste één seconde.
Waarom is Viewability belangrijk?
Viewability is belangrijk voor adverteerders omdat het aangeeft of hun advertenties worden gezien door het beoogde publiek. Als advertenties niet zichtbaar zijn, kunnen adverteerders hun beoogde doelgroep niet bereiken en kan hun ROI afnemen. Adverteerders betalen voor advertenties die worden weergegeven, dus het is belangrijk dat deze advertenties ook daadwerkelijk worden gezien.
Hoe wordt Viewability gemeten?
Viewability wordt gemeten door het gebruik van speciale software die het aantal vertoningen en viewability van advertenties kan meten. Deze software meet de tijd dat de advertentie zichtbaar is geweest op het scherm van de gebruiker en de oppervlakte die de advertentie beslaat op het scherm. Advertenties worden als ‘viewable’ beschouwd als ze ten minste 50% van de advertentieoppervlakte zichtbaar zijn geweest gedurende ten minste één seconde.
Viewability-standaarden
Er zijn verschillende organisaties die richtlijnen hebben opgesteld voor de viewability van advertenties. De Media Rating Council (MRC) heeft bijvoorbeeld richtlijnen opgesteld voor de minimale viewability-normen voor display- en videoreclame. De Interactive Advertising Bureau (IAB) heeft ook viewability-standaarden opgesteld die door veel adverteerders en uitgevers worden gevolgd.
Waarom adverteerders Viewability belangrijk vinden
Viewability is belangrijk voor adverteerders omdat het aangeeft of hun advertenties worden gezien door het beoogde publiek. Adverteerders willen hun beoogde doelgroep bereiken en als hun advertenties niet zichtbaar zijn, is dit niet mogelijk. Viewability is ook belangrijk omdat adverteerders betalen voor advertenties die worden weergegeven en als deze niet worden gezien, kan dit een negatief effect hebben op hun ROI.
Voordelen van Viewability voor Uitgevers
Viewability is niet alleen belangrijk voor adverteerders, maar ook voor uitgevers. Uitgevers kunnen de viewability van hun advertenties gebruiken om de prestaties van hun website te verbeteren. Door de viewability van hun advertenties te meten, kunnen uitgevers de plaatsing en grootte van advertenties optimaliseren om meer zichtbaarheid en betere prestaties te behalen.
Uitdagingen bij het meten van Viewability
Hoewel viewability een belangrijke statistiek is voor adverteerders en uitgevers, zijn er ook uitdagingen bij het meten ervan. Bijvoorbeeld, advertenties die worden weergegeven op mobiele apparaten hebben vaak kleinere schermen dan desktopcomputers, waardoor de viewability anders kan worden beïnvloed. Daarnaast zijn er verschillende manieren om viewability te meten, wat kan leiden tot inconsistentie in de resultaten.
Oplossingen voor uitdagingen bij het meten van Viewability
Er zijn verschillende oplossingen voor de uitdagingen bij het meten van viewability. Bijvoorbeeld, bij het meten van viewability op mobiele apparaten kunnen speciale meetinstrumenten worden gebruikt die rekening houden met de grootte van het scherm. Er zijn ook initiatieven om consistentie te creëren bij het meten van viewability, zoals de Viewability Initiative van de IAB.
Verschillende soorten Viewability
Er zijn verschillende soorten viewability, zoals video viewability en display viewability. Video viewability meet of de video-advertentie daadwerkelijk is afgespeeld en zichtbaar is geweest op het scherm van de gebruiker. Display viewability meet of een display-advertentie zichtbaar is geweest op het scherm van de gebruiker.
De toekomst van Viewability
De toekomst van viewability zal worden beïnvloed door nieuwe technologieën en trends. Bijvoorbeeld, de opkomst van virtual reality kan leiden tot nieuwe manieren om de viewability van advertenties te meten. Ook kunnen nieuwe richtlijnen en standaarden worden ontwikkeld om de viewability-consistentie te verbeteren en de meetmethoden te verfijnen.
Hoe adverteerders Viewability kunnen verbeteren
Adverteerders kunnen de viewability van hun advertenties verbeteren door de plaatsing en grootte van hun advertenties te optimaliseren. Bijvoorbeeld, het plaatsen van advertenties boven de vouw en het verminderen van de grootte van advertenties die geen hoge prestaties leveren, kan de viewability verbeteren. Adverteerders kunnen ook samenwerken met uitgevers om de viewability van hun advertenties te verbeteren.
Het Belang van samenwerking bij het verbeteren van Viewability
Het verbeteren van de viewability vereist samenwerking tussen adverteerders, uitgevers en de industrie als geheel. Het implementeren van consistente standaarden en richtlijnen voor viewability kan helpen om de meetmethoden te verfijnen en de prestaties te verbeteren. Ook kunnen adverteerders en uitgevers samenwerken om de plaatsing en grootte van advertenties te optimaliseren, waardoor de viewability verbetert en de prestaties toenemen.
Conclusie
In dit artikel hebben we besproken wat viewability is en waarom het belangrijk is voor adverteerders en uitgevers. We hebben ook enkele van de uitdagingen en oplossingen bij het meten van viewability besproken en gekeken naar verschillende soorten viewability. Tot slot hebben we enkele tips gegeven voor adverteerders om de viewability van hun advertenties te verbeteren en benadrukt hoe belangrijk samenwerking is bij het verbeteren van viewability in de gehele industrie.
FAQs
- Wat is viewability?
Viewability verwijst naar het meten van hoe vaak een advertentie daadwerkelijk op het scherm van een gebruiker wordt weergegeven. - Waarom is viewability belangrijk?
Viewability is belangrijk omdat het adverteerders inzicht geeft in hoe vaak hun advertenties daadwerkelijk worden weergegeven en gezien door gebruikers, waardoor ze hun advertentiestrategie kunnen optimaliseren. - Hoe wordt viewability gemeten?
Viewability kan worden gemeten met behulp van speciale meetinstrumenten en richtlijnen, zoals die van de IAB. - Wat zijn enkele uitdagingen bij het meten van viewability?
Uitdagingen bij het meten van viewability zijn onder meer verschillende meetmethoden en verschillen in schermgroottes op verschillende apparaten. - Hoe kunnen adverteerders de viewability van hun advertenties verbeteren?
Adverteerders kunnen de viewability van hun advertenties verbeteren door de plaatsing en grootte van hun advertenties te optimaliseren en samen te werken met uitgevers om de prestaties te verbeteren.